Resumo

Atualmente o investimento em marcas ou identidade é uma prática comum em qualquer projeto que requeira um reconhecimento do público.
Nos projetos de imagem em movimento isto não é exceção, pois é necessário rentabilizar o investimento que pode atingir valores verdadeiramente colossais. Estas identidades são construídas nos genéricos cinemáticos e curiosamente estes são normalmente construídos e projetados por designers com conhecimentos de animação e montagem.
Uma identidade no espaço-tempo, contempla muito mais que uma simples imagem. Aqui muitas vezes nem há marca visual mas sim um todo cinematográfico que funciona como uma identidade em forma de linguagem Esta é composta por ritmos, velocidades, sons ou músicas e estilos de animação que constroem no espectador uma emoção correspondente ao que irá ser visionado. Assim a identidade “gráfica” deixa de ser visual e passa a ser uma memória emocional.